均衡之美在平面设计中的体现

　　均衡可以看作一切美学原理的基础，其它的原理都可以看成是这一基本原理的派生。因为它符合我们为朴素也为古典的审美规范，能使观看者的心理得到慰藉，感到舒适与安全，就好象常常说的那句话“：稳定是压到一切的基础”。有了对称与均衡，美丽的基础就有了。其它的美学原理，都是在这一基础上，产生的变异和衍生。

　　广告设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓“视觉刺激”，是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间自然产生三个步骤，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。“刺激”是让观众注意它，“传达”是把要传达的信息尽快地传递给观众，“印象”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。 推荐阅读：从美术的角度!谈广告设计。

　　视觉规律下的强势抢眼策略

　　这就要求广告版面设计者在创意设计之前，首先就必须进行理性的广告内容定位，力图在与广告主有效沟通的情况下进行创意构思;在版面的设计过程中，设计者必须对消费大众的整理理解力和认知发展趋势有一个把握，并敏锐的发掘潜在的认知变动，从而更有效的设计出符合消费者审美和心理需求的版面结构布局。

　　在版面的构成要素中，必须强调视觉元素的可接受性，努力做到文字、图像的直接可感性;此外，在版面的布局设计上必须坚持流畅、易视性原则，避免“满、板、散、断”，努力寻求把握均衡及整体关系，注意布局审美功能的整体发挥。

　　版面设计下的均衡目标

　　均衡之所以被称为基本的美学原理，是因为它发源本心，符合我们为朴素也为古典的审美规范，能使观看者的心理得到慰藉，感到舒适与安全，就好象我们常常说的那句话：“稳定是压到一切的基础”，有了对称与均衡，美丽的基础就有了。其它的美学原理，都是在这一基础上，产生的变异和衍生。

　　均衡是通过各种元素的摆放、组合，使画面通过我们的眼睛，在心理上感受到一种物理的平衡，平衡与对称不同，对称是通过形式上的相等、相同与相似给人以“严谨、庄重”的感受，而平衡则是通过适当的组合使画面呈现“稳”的感受。平衡：有对称平衡与非对称平衡两种形式。

　　对称平衡即为“轴对称”平衡。“轴”是指两侧的分量相等，给人以安全、稳定、庄严的感觉;非对称平衡指“轴”两侧的分量不相等。利用视觉规律，通过对大小、形状、距离、疏密诸因素的改变，来调节“轴”两侧的分量，给人以平衡的感觉，此形式给人的感觉是新颖、活泼、运动感强，具有一定的号召力。